2024. 7. 8. 00:10ㆍ카테고리 없음
인터넷과 각종 쇼핑몰에 나타나는 인플루언서 라는 말의 의미는 무엇일까요? 단순히 전통적 연예인을 넘어 특정 분야에 영향력을 미치는 인플루언서의 의미에 대해 알아봅니다.
인플루언서 뜻, 의미
인플루언서란 사전적으로 '영향을 주는 사람', '영향력 있는 사람'이라는 의미로, '영향'을 뜻하는 영어 '인플루언스(influence)'에 사람을 뜻하는 접미사 '-er'이 붙어 만들어졌습니다. 인플루언서들의 주 무대는 인터넷 방송 또는 SNS로, TV 방송 활동을 중점으로 하는 가수, 배우, 코미디언과 같은 연예인과는 구별되는데요. 이는 전통적인 셀럽(유명인)과도 차별화 되는 부류입니다. 인플루언서는 다양한 분야에서 활동할 수 있는데, 대표적으로 패션, 뷰티, 여행, 음식 등의 영역에서 두각을 나타내고 있습니다. 이들은 자신만의 독특한 스타일과 콘텐츠로 팔로워들과 활발하게 소통하며, 이를 통해 높은 영향력을 발휘하고 있습니다.
인플루언서의 역할과 영향력
인플루언서는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 역할을 합니다. 그들은 소비자들에게 새로운 트렌드와 정보를 제공하고, 구매 의사 결정에 중요한 영향을 미치는 존재입니다.
특히 인플루언서는 소비자와 브랜드 사이의 가교 역할을 합니다. 그들은 제품이 가지고 있는 브랜드의 메시지를 자신만의 언어로 재해석하여 전달함으로써 소비자들과 보다 친밀하게 소통할 수 있습니다. 이를 통해 소비자들은 브랜드에 대한 신뢰감을 형성하고, 구매로 이어질 가능성이 높아집니다. 이것은 소비자 언어이자 소비자 경험을 공유하는 마케팅 전략이라고 볼 수 있겠습니다.
또한 인플루언서는 소비자들의 구매 행동을 이끌어내는 데 큰 영향을 미칩니다. 그들의 제품 추천이나 사용 후기는 소비자들의 구매 결정에 중요한 역할을 하며, 때로는 특정 브랜드나 제품의 인지도를 크게 높이기도 합니다.
인플루언서와 셀럽과의 차이점
인플루언서와 셀럽은 모두 소셜미디어에서 영향력 있는 존재로 여겨지지만, 이 두 개념에는 중요한 차이점이 있습니다.
영향력의 범위
- 셀럽: 전통적으로 유명해진 연예인, 스포츠 스타 등으로, 주로 대중문화 영역에서 영향력을 발휘합니다.
- 인플루언서: 특정 분야에서 전문성과 영향력을 가진 사람으로, 자신의 팔로워들에게 영향을 미칩니다.
팔로워 규모
- 셀럽: 수백만 명의 팔로워를 보유하는 경우가 많습니다.
- 인플루언서: 셀럽보다는 상대적으로 작은 규모의 팔로워(수만 명 수준)를 가지고 있습니다.
영향력의 근거
- 셀럽: 대중문화 영역에서의 명성과 인지도에 기반합니다.
- 인플루언서: 특정 분야에 대한 전문성과 신뢰성에 기반합니다.
활동 영역
- 셀럽: 주로 연예, 스포츠 등 대중문화 영역에서 활동합니다.
- 인플루언서: 패션, 뷰티, 여행, 기술 등 다양한 분야에서 활동합니다.
따라서 셀럽은 대중문화 영역에서의 유명세를 기반으로 영향력을 발휘하는 반면, 인플루언서는 특정 분야의 전문성과 신뢰성을 바탕으로 영향력을 행사한다고 볼 수 있습니다. 이러한 차이점으로 인해 마케팅 전략에도 차이가 있습니다.
인플루언서의 문제점
인플루언서가 특정분야에 영향력을 끼치는 전문가로 보이지만 이러한 개인 또는 조직화된 회사가 도덕적인지에 대해서는 의문을 가질 수 있습니다. 이들의 영향력이 커질수록 이들의 윤리적인 책임 또한 강조되고 있는데 광고와 콘텐츠의 구분, 허위 정보 금지, 개인정보 보호 등의 윤리 기준등에 대해 인플루언서의 활동에 관리가 필요하지만 아직 정책적으로 부족한 부분들이 많아 소비자 개인의 판단이 어느때보다 중요해지고 있습니다. 유명한 사람이 하는 말이라도 다 믿어서는 안된다는 뜻이겠지요.
